Грамотно расставленные акценты на сайте помогают дизайнерам и маркетологам завладеть вниманием пользователя и направить их на целевые действия: покупку, связь с менеджерами или просто понимание предоставленной информации. Одним из таких инструментов являются иконки - изображения, которые используют для обозначения какой-либо информации. В этой статье мы расскажем о значении иконок в веб-дизайне на конкретных примерах, как правильно выбрать и использовать их на сайте.

Зачем дизайнеры используют иконки

Даже самые маленькие детали на сайте имеют значение для дизайна. Иконки - это не только экономия места на экране, но и установление связи с клиентом. Использование иконок упрощает восприятие информации, ведь привычные образы вызывают ассоциации с определенными действиями. Рассмотрим пример использования иконок для обозначения преимуществ магазина мебели:

Если мы уберем сопутствующие изображения, скорость восприятия меняется:

С иконками достаточно окинуть взглядом экран, чтобы понять, о чем идет речь и что нам хочет предложить компания. Грузовик традиционно обозначает доставку, а иконка документа - сертифицированную продукцию. Во втором примере нужно вчитываться в текст, чтобы понять смысл. Это происходит потому, что человек мыслит образами. Пользователь связывает картинки с ассоциациями, которые они вызывают, и тем самым воспринимает информацию.

Еще одна функция иконок - помощь пользователю сориентироваться в интерфейсе. Есть несколько универсальных символов, которые используются в дизайне для направления пользователя, например:

• значок лупы означает поиск информации;
• иконка дома ведет на главную страницу;
• картинка сердца или звезды - избранное;
• нажав на изображение флага можно поменять язык на странице;
• силуэт человека в шапке сайта ведет в личный кабинет;
• иконка тележки означает добавление товара в корзину или переход на страницу оформления заказа.

Такие изображения добавляют на сайты интернет-магазинов для облегчения покупки:

С помощью иконок клиент не теряется на новом ресурсе и понимает, какие действия он может сделать.

Как с помощью иконок повысить конверсию сайта

Как любой контент на сайте иконки требуют продуманного подхода. При правильном использовании изображения могут стать еще одним инструментом повышения конверсии и управлением поведением покупателей. Что можно сделать для стимулирования продаж?

1. Привлечь внимание к преимуществам компании

Посещая сайты мы привыкли «прокручивать» страницы. Иконки помогают пользователю обратить внимание на важную информацию и задержаться взглядом на особенностях компании и персональных предложениях. Например, на бесплатной доставке или прилагаемых к заказу подарках.

Информация о работе магазина, условиях оплаты и доставки формирует доверие у клиента и убеждают сделать выбор в пользу этого магазина, а не его конкурента.

2. Расскажите, как сделать заказ или как работает компания

Чтобы новые клиенты знали по какому алгоритму работает магазин или оказываются услуги, расскажите об этом с помощью иконок:

Так вы сэкономите место на сайте и клиенту не нужно будет читать полотна текста, чтобы понять как сделать заказ.

3. Расскажите о товаре с помощью изображений

В карточки товаров можно добавлять не только текстовые описания, но и изображения для обозначения характеристик или дополнительных параметров. Как сделать идеальную карточку читайте здесь.

4. Выделяйте акции и специальные предложения, а также нужные категории товаров

Чтобы посетитель сайта обратил внимание на акцию или нужный раздел, добавляйте иконки. Например, с помощью красных изображений, список акций становится намного заметнее:

Также с помощью иконок и различных плашек можно выделять нужные категории товаров, популярную продукцию, товары со скидками, новинки и прочее.

Какие иконки используют в дизайне

Использование самых разнообразных иконок, отличных по размеру, стилю, цвету и расположению является распространенным приемом среди дизайнеров. Обычно мы встречаем иконки на главном экране под большим слайдером, на страницах «услуги» или «контакты», в шапке сайта. Из-за такого разнообразия возникает вопрос: какие иконки лучше использовать для дизайна? Рассмотрим виды иконок и постараемся ответить на этот вопрос.

Линейные

Это иконки, которые состоят из линий или контуров. Строгие и минималистичные изображения используются как для навигации, так и в информационных блоках. Линии могут быть тонкими или толстыми, иногда изображения заливают однотонным цветом. Одна из особенностей применения таких картинок - необходимость создать условия, чтобы они не потерялись на странице среди окружающего контента.

Линейные иконки сочетаются как со строгим деловым стилем, так и придают дизайну сайта изящность и лаконичность.

Иллюстрации

Вместо тонких линий и ясных контуров используют специальные цветные рисунки. Такие картинки придают сайту красочности, бросаются в глаза при просмотре страницы.

Иллюстрации разрабатываются дизайнерами в стилистике сайта, рисуются специально для каждого проекта. Иконки такого стиля способны оживить дизайн, придать «свежести» и индивидуальности. Небольшие иллюстрации можно смело использовать как самостоятельные элементы, они будут заметны среди основного контента. Еще больше примеров использования иллюстрированных изображений можно посмотреть в нашем блоге.

Объемные

Некоторые веб-дизайнеры отходят от трендов «плоского» и минималистичного дизайна и используют вместо иконок самостоятельные изображения. Это могут быть вырезки из фотографий продукта или тематических картинок.

Такой подход следует использовать с осторожностью, чтобы не перегружать дизайн сайта лишними изображениями и отвлекать клиента от целевых действий. Если использовать объемные иконки, остальные элементы не должны быть нарисованными и мешать стилевому единообразию сайта.

Простые элементы

В некоторых случаях на сайт размещают не картинки, а простые геометрические фигуры или цифры, чтобы не загромождать дизайн элементами. В этом примере дизайнеры решили оформить самые распространенные вопросы клиентов пунктами:

А здесь вместо картинок использовали простой элемент галочку:

Такие иконки не отвлекают внимание пользователя от основной информации, но и не «цепляют» взгляд.

Шрифтовые иконки

Это особый вид иконок, который подключается к сайту как шрифт, у которого вместо символов векторные изображения. Плюс таких иконок - возможность изменять цвет, тени, размеры и другие свойства CSS. Пример данного вида - шрифт FontAwesome.

Иконки встраиваются в HTML код как обычный класс с именем «fa» с помощью тегов <i> или <span>. Пример использования:

<i class=«fa address-book»></i>

Где «address-book» - название иконки-книжки. Изображения удобно использовать для обозначения мелких элементов, например, на странице «контакты», в формах или в меню.

Примеры использования иконок в веб-дизайне

Мы разобрались, как иконки различаются по стилистике и методам внедрения. Теперь рассмотрим деление элементов по назначению на реальных примерах.

Иконки для навигации

Как уже говорилось выше, иконки нужны для облегчения ориентирования пользователя на веб-странице. Особенно важно данное назначение иконок в интернет-магазинах и сайтах компаний, где главным целевым действием является оформить заявку или совершить покупку.

С помощью иконок пользователь всегда знает как перейти к формам заказа, в личный кабинет, к поиску или просмотру понравившихся товаров.

Информационные иконки

Иногда иконки используются, чтобы о чем-то рассказать клиенту: о продукции, компании или предоставить полезную информацию.

Такой контент прост для восприятия и побуждает пользователя воспользоваться услугами компании или купить предложенный товар. К этому пункту также можно отнести информацию о принципах компании, интересных фактах о товарах и прочее.

Социальные доказательства

Клиентам важно, что кто-то покупает товары магазина, обращается за предлагаемыми услугами. Это заставляет их верить, что продукция качественная и пользуется спросом. Через иконки можно донести до посетителей сайта информацию о количестве купленных товаров, опыте работы компании и прочее:

Исследования агентства Wider Funnel показывают, что размещение на веб-сайтах элементов социального доказательства повышает продажи в 9 из 10 случаев. Поэтому такой прием можно считать инструментом увеличения конверсии интернет-магазинов и продающих сайтов.

Призыв к действию

Иконки встраивают в контент, который приводит пользователя к целевым действиям на сайте:

В этом примере рассказывается об этапах работы, которые отмечены порядковыми номерами и небольшими иконками для привлечения внимания и структурирования информации. У первого действия расположена кнопка с призывом оставить заявку на сайте.

Разделы каталогов

Чтобы разделить одну категорию товаров от другого и вызвать ассоциации с определенным продуктом, иконки используют в оформлении разделов каталога:

Таким образом каталог не превращается в простой список товаров, каждая категория выделяется из общего перечня продуктов.

Социальные кнопки

Продвижение в социальных сетях - одно из маркетинговых направлений многих компаний. Чтобы магазин часто мелькал в лентах пользователей и напоминал клиентам об акциях, на сайте размещают значки социальных сетей с ссылками на группы и страницы:

Эти иконки узнаваемы, поэтому на них обращают внимание и присоединяются к группам и сообществам, через которые можно призывать клиентов к новым покупкам.

Фильтры

Иконки можно использовать в фильтрах для товаров. Узнаваемые изображения помогут клиентам сориентироваться в каталоге и выбрать нужный продукт или услугу:

Например, в интернет-магазине кофе сделали фильтр по способу приготовления и добавили иконок, чтобы клиент мог понять незнакомые термины и выбрать нужный товар.

Применение иконок в веб-дизайне помогает клиентам воспринимать информацию и привлекает внимание к важным моментам на сайте. Рассмотрим основные правила использования иконок, чтобы дизайн веб-страницы выглядел гармонично и был удобным для посетителей.

5 советов по созданию дизайна иконок

Создавая иконки для клиентов, дизайнеру важно не только учитывать ее назначение, но и соответствие изображений общему стилю веб-сайта и окружающему контенту. Как правильно использовать иконки в дизайне продающего сайта?

1. Иконки должны быть узнаваемыми и ассоциироваться с окружающим текстом

Основное предназначение иконки - облегчить пользователю восприятие текста. Выполняет ли изображение свою функцию зависит прежде всего от того, насколько понятно посетителю, какой объект или действие эта картинка обозначает.

Например, если вы собираетесь обозначить доставку товара земным шаром, будут ли ассоциироваться перевозки с планетой? Этот значок подойдет для клиентов, находящихся далеко от офиса компании, но что, если ваш пользователь проживает в вашем городе? Поэтому при создании иконок нужно думать в первую очередь о целевой аудитории.

Тот же самый вопрос связан с возрастом ваших клиентов. К примеру, вы обозначаете написание комментария печатной машинкой - если основными посетителями являются школьники, узнают ли они данный символ? Клиент не должен думать о значении картинки, смысл должен быть понятен с первого взгляда.

2. Дополняйте иконку текстом

Само по себе изображение несет в себе только декоративную функцию. Чтобы придать значку смысл, рассказывайте о том, что она обозначает.

3. Дизайн иконок должен быть похож между собой

Если вы используете несколько иконок одновременно, они должны быть согласованы друг с другом, чтобы не получилось так:

Иконки должны создавать стиль, а не нарушать его. В данном примере мы видим три «нарисованных» изображения и одно строгое и лаконичное. Оно выбивается из общего ряда и нарушает согласованность интерфейса.

4. Прозрачный фон облегчает восприятие

Использование прозрачного фона увеличивает скорость восприятия. Цветной фон создает визуальный шум, из-за которого иконки кажутся одинаковыми. Сравните:

При просмотре иконок с синим фоном вместо мгновенного понимания, что нарисовано на картинке, приходится всматриваться и различать образы. Это схоже с чтением текста, где тоже приходится напрягать зрение и понимать смысл. Поэтому использование непрозрачного фона облегчает визуальное восприятие и легче интерпретируются посетителями страниц.

5. Используйте векторную графику, если это возможно

Применение векторной графики в веб-дизайне значительно упрощает работу дизайнеру - не теряет в качестве после изменения размеров, можно с легкостью поменять цвет и другие параметры, а также эффектно использовать анимацию. Больше о векторе в вебе можно узнать в этой статье.

В студии дизайна IDBI веб-дизайнеры уделяют особое внимание деталям - самостоятельно отрисовывают иконки, кнопки, формы, создавая индивидуальный стиль для компаний и интернет-магазинов. Обращайтесь к нам и мы разработаем для вас уникальный ресурс, где будут гармонично сочетаться основной контент и декоративные элементы.